商業策略

網絡時代營銷策略

發布時間:2016-04-04 00:28:00  點擊:

互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利,如低成本傳播信息與媒體到寰宇聽眾/觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的交互性本質,皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的獨一無二特性。


網絡營銷本身和互聯網的創意與技術層面息息相關,這包括設計、開發、廣告、與銷售。網絡營銷方法包括了:搜索引擎營銷、顯示廣告營銷、電子郵件營銷、會員營銷、交互式營銷、病毒營銷、論壇營銷、web2.0營銷、視頻營銷、博客營銷、微博營銷、口碑營銷、社會網絡營銷、關鍵字營銷、搜索引擎最優化、原生廣告等很多種方法。


優勢:

互聯網某些優勢包括信息的可得性。消費者可于任何時候通過接觸互聯網認識產品進而購買。利用網絡營銷的公司行號亦可節省金錢,因為不需要那么多的銷售代表。大體上,網絡營銷可幫助當地市場擴大到全國甚至國際市場。這比起傳統媒體,例如出版物、廣播、以及電視,網絡營銷擁有相對低成本的進場開銷。


限制:

因為網絡營銷需要顧客使用比起傳統媒體較新的科技,并非所有的人都獲取消息。低網速造成不方便。如果公司行號創建過大過復雜的網頁,撥接連接或移動設備的互聯網用戶得掙扎下載信息。網絡營銷在客戶在線購買前無法提供摸、聞、嘗、或者試用實體商品的機會。許多電子商務提供商制定自由退貨條款以及據點提貨服務以消除顧客疑慮。


安全顧慮:

對參與在線商務的商號與消費者雙方,安全顧慮是非常重要的。許多消費者對通過互聯網購買物品遲疑,因為他們相信他們的個人消息不會保持隱私。就最近情況來說,某些在線操業公司被逮到提供或者銷售他們客人的信息。許多這些公司在其網站有保證條文,宣稱客戶信息將不被泄漏。經過銷售客戶信息,這些公司破壞的他們自己擁有的公開政策。某些購買客戶信息的公司提供個人將他信息從數據庫里頭剔除的選擇,(亦稱做事后謝絕名單(opting out))。然而,許多客戶并不曉得他們的信息已被分享,并且無法阻止該消息在公司間流通。


適合行業:

電子商務企業零售、軟服務企業品牌推廣、產品/品牌造勢



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