廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。


做廣告,首先要抓住行業定律,不能偏

什么是行業定律?每個產品都有他特定的價值,這個價值分為兩部分:1、使用價值  2、心理價值。而這些價值又有不同的表現方式,所以,在定義一個品牌時,就要首先明確品牌價值,才能鎖定受眾目標,創造更好的廣告方案。


廣告策劃的步驟:

1、分析階段——市場調查,對營銷環境、消費者、產品、企業和競爭對手的分析。

2、規劃階段——制定廣告目標,確定產品定位、廣告訴求、廣告創意表現、廣告媒介、促銷等一系列廣告策略的研討和決策,同時制定廣告計劃,確定費用預算,研討并確定廣告效果預算和監測的方法,撰寫并對廣告策劃書進行修改。

3、執行階段——廣告表現計劃的實施,廣告媒介計劃的實施,其他活動的具體實施。

4、控制階段——廣告效果的檢測與評估,廣告策劃的總結。


高創造性是廣告人才素質的核心:

它要代表不同客戶以不同的角色參與競爭,而且在專業廣告公司之間也存在競爭。廣告策劃強調與眾不同的獨特賣點。美國心理學家科勒斯涅克認為:“創造性思維,是指發明或發現一種新方式,用于處理某件事情或表達某種事物的思維過程。”創造性思維是能產生前所未有的思維成果、具有嶄新內容的思維。而優道廣告人就是這樣具有創造力的團隊。


傳統廣告與互聯網廣告:

2000年前,各個行業興興向榮,崛起了不少的企業和品牌。面向終端受眾,通過賣場、戶外、電視、收音機等等方式廣而告之。其效果也是符合預期。相對其成本來說也是高昂的。互聯網時代來臨,各種各樣的網絡廣告覆蓋面廣,受眾精準,成本降低,可謂是廣告大爆炸的時代。可預測到,將來的網絡廣告將是主要方向。




行業定律  明確目標  創意為王

Law clear goals creative industry is king

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