快消品行業進入到了大數據營銷時代。消費者對一個品牌的認知程度決定著他們的購買行為,除了使用習慣外,消費者在購買-使用-再購買過程中面臨著很多相關競爭品牌和產品的選擇,我們稱之為隱形接觸點,例如產品的包裝、廣告、口碑、使用體驗反饋等都會成為消費者購買行為的潛在原因。所以,經營者不僅要提高產品品質,更要提高與消費者的互動,熟悉各個接觸點對顧客購買行為的影響,有效利用各種反饋信息,挖掘市場潛力,提高品牌推廣效率和競爭力。


快消品品牌全案策劃技巧:
       基礎調研與梳理說明
       產品
       企業產品目錄 、產品銷售狀況、產品研發狀況、產品生產狀況、產品價格狀況
       渠道
       企業渠道結構、企業渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現狀
       戰略
       企業使命與發展目標、企業業務組合(或產品組合)、企業組織結構(包括營銷隊伍的組織結構)、核心能力及資源配置 
       市場
       目標市場及人群(消費者)需求、目標市場競品狀況、產品競爭戰略、市場發展及未來趨勢
       管理
       企業價值觀、企業需求與困惑、企業經驗(生產、渠道、銷售等)、企業管理文化
       企業形象策劃說明
       以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案
       其他包括:
       CIS系統:VIS視覺系統設計:標志、基礎視覺識別、應用識別系統。MIS理念識別系統設計:企業文化識別
       終端設計:專賣店系統SIS
       企業宣傳:企業宣傳畫冊、企業宣傳片


       產品上市策劃說明
       以調研和梳理的為基礎(見基礎調研和梳理)提供策略及方案
       其他包括:
       產品命名、產品定位、市場定位、賣點梳理與提煉、產品外包裝設計、產品型錄設計、企業宣傳冊設計(或招商手冊設計)、平面廣告設計(應用于會展或招商會議)、影視廣告策劃與攝制等


客戶案例:

1、新希望鮮奶屋

2、北京稻香村


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